I flera årtionden har Honey Nut Cheerios-lådor firat arbetet med världens största pollinatorer med sin Buzz the Bee Mascot. I en sträcka som utformats för att göra en uppmuntrande miljömässigt uttalande, avlägsnade General Mills den här honungskapande varelsen från sina lådor och lämnade ett vitt, tomt utrymme i sin plats med en plåga till världen.
"Hjälp att ta tillbaka bina" är företagets ekologiskt ansvariga kampanj för att öka medvetenheten till det skrämmande faktumet att pollinatorer, som bin, drabbas drastiskt. "Buzz saknas eftersom det finns något allvarligt pågår med världens bin. Bee populationer överallt har sjunkit i en alarmerande takt, och det inkluderar honungsbin som Buzz, förklarar varumärket på sin hemsida.
Enligt Greenpeace är bier delvis ansvariga för en av de tre bitarna av mat du äter, och honungsbinn (både vilda och inhemska) är ansvariga för 80 procent av all pollinering över hela världen. Också pollineras 70 procent av de bästa mänskliga livsmedelsgrödorna av bin - vilket står för nästan 90 procent av världens näring.
Då finns det de rapporterade hälsoeffekterna av bipollen, som inkluderar att stärka immunförsvaret, bygga motstånd mot allergener, öka libido, hjälpa till med hudproblem och även hjälpa till med fertilitet.
Under de senaste decennierna har honungsbebyggelsen minskat drastiskt. Enligt USA: s nationella jordbruksstatistik har honungsböna minskat från 6 miljoner nässlar år 1947 till 2,59 miljoner år 2016 - vilket motsvarar en förlust på 60 procent. Faktum är att en nordamerikansk humle i januari officiellt förklarades som en hotad art i USA.
"Bier dör av olika faktorer - bekämpningsmedel, torka, livsmedelsförstöring, näringsunderskott, luftföroreningar, global uppvärmning", förklarar Greenpeace och noterar att många är inbördes samband. Människor är skyldiga till två av de största orsakerna till bietutsläpp - bekämpningsmedel och livsmedelsförlust - vilka båda kan förbättras med lite åtgärd.
För att göra sin del har General Mills delat ut mer än 1,5 miljarder vildblommafrön så att individer kan plantera trädgårdar för bin och andra pollinatorer att trivas och uppmuntra dem att dela foton på sociala medier. Företaget har också lovat att omvandla 3 300 hektar egna havregrödor till blomfält år 2020.
Medan företaget är helt ute av frön kan du göra din del till #BringBacktheBees genom att gå till din lokala trädgårdsbutik och plantera en egen vildblommarrädgård här i vår.
Vad tror du?
Är General Mills ett djärvt uttalande genom att ta bort Buzz the Bee? Är du oroad över minskningen av pollinatorer under de senaste decennierna? Sköter du en trädgård för att uppmuntra honungsbina?
