Eko-marknadsföring eller grön marknadsföring är en trend i affärer där företag skapar en bild av sig själv som en miljövänlig organisation för att få fördel med miljömedvetna kunder. Företagen sysslar främst med marknadsföring via reklam, men vissa kan också skapa en miljövänlig bild genom att ta ställning till politiska frågor. Hewlett Packard, Toyota och Ben & Jerry är tre företag som ökar e-marknadsföring.
Hewlett Packard
Hewlett Packard är ett av världens största teknikföretag, som producerar datorer, servrar och många andra tekniska produkter för hem, företag och myndigheter. HP engagerade i miljömarknadsföring med sin "moderkortsannons", som visar företagets prioriteringar för hållbarhet och energieffektivitet. Företaget har också sitt återvinningsprogram som har återvunnit över en miljarder pounds elektroniskt avfall sedan 1987. Orsaken till denna typ av reklam, säger Gary Elliot, HP: s vice president för Brand Marketing, är att företaget känner att kunderna är socialt och miljömedvetna och föredrar att köpa från ett företag som bedriver verksamhet på ett ansvarsfullt sätt.
Toyota
Toyota, en av världens största biltillverkare, släppte sin Prius-modell ut 2000 och har sedan dess blivit det mest sålda hybridfordonet i USA. Medan införandet av ett hybridfordon är ett tecken på att företaget försöker vädja till en miljömedveten kundbas, åtar sig Toyota också marknadsföring för att främja sin miljövänliga bild. År 2005 budgeterade Toyota 50 miljoner dollar till sin hybridfordonsannonseringskampanj, som dvärgade någon annan bilmakare, enligt Advertising Age. Ett annat exempel på Toyotas eko-marknadsföring kom genom en kommersiell reklam som skedde under Super Bowl 2007 och presenterade Toyotas "Hybrid Synergy Drive". Detta system gör att föraren kontinuerligt kan övervaka den mängd energi som dras från sin elmotor, i motsats till de mindre miljövänlig gasmotor. Toyota har engagerat sig i eko-marknadsföring genom att främja produkter som tillåter konsumenter att köra på ett miljömedvetet sätt.
Ben & Jerry s
Ben & Jerry började som en glassställ i Burlington, Vermont, 1978 och har vuxit till en ledare på premium glassmarknaden. Du ser inte profilerade annonser som Super Bowl-reklamfilmer för Ben & Jerry, men företaget tar andra steg för att marknadsföra sig som miljömedvetet. Kampanjer som "Lick Global Warming" -kampanjen annonseras på Ben & Jerrys glasspints och webbplats för att informera folk om företagets ståndpunkt om effekterna av koldioxidutsläpp på miljön. Ben & Jerry främjar också sin miljömedvetna affärspraxis som att köpa papper för sina pints från pappersföretag med ansvariga och hållbara affärsmetoder. Ben & Jerrys mest kända eko-marknadsföring kan komma från deras marscher på Washington för att protestera på olika frågor. Ett av dessa problem var Ben & Jerrys "Baked Alaska" -ansträngning för att protestera mot borrning i den arktiska tillflykten.
