En av fallgroparna med online baddräktshopping är att, oavsett storlek eller kroppsform, är det nästan omöjligt att föreställa sig vad en kostym kommer att se ut på. För att inte tala om att baddräktsmodeller tenderar att ha orealistiska kroppar som har airbrushed för att radera alla tecken på celluliter, streckmärken eller veck. Tills nu.
Mål tar online status quo till uppgift genom att byta badkläder marknadsföring spel den här säsongen med sin senaste kampanj, som innehåller riktiga kvinnor otunnade av Photoshop borsten. "Att hitta din favorit stil kostym är viktigt, och vi handlar om att erbjuda smickrande passform och skära alternativ för att hjälpa gästerna känna sig trygga i sina baddräkter," sa företaget i ett pressmeddelande om kampanjen "Target Loves Every Body".
Den splashy nya vårlinjen som finns tillgänglig på Target hemsida har badkläder i olika former, färger och storlekar modellerade av riktiga kvinnor och influenser, däribland dansare Megan Batoon, professionell skateboarder Lizzie Armanto, modell Kamie Crawford och kroppsaktivist och "Sports Illustrated" modell Denise Bidot.
Men det bästa är att bilderna är mer realistiska än de som finns på de flesta online-shopping webbplatser eftersom de har kvinnor med alla slags kroppar som rockar bikini, monokinier, en-bitar och tankinier. De bankar att kunderna kommer att relatera till dessa modeller på ett sätt som de inte har tidigare.
"Du bär den största delen av huden i allmänhet när du är i baddräkt, så det är viktigt att det hjälper dig att känna dig säker så att du kan vara helt själv och njuta av varje del av sommaren utan otrygga bördor", säger Batoon .
Baddräktshopping är inte något som traditionellt hjälper kvinnor att må bra om sig själva. En studie från 2012 med Flinders University i Australien bestämde att försök på baddräkter försämrar allvarligt kvinnans humör och kan så småningom leda till depression och ätstörningar. I studien fick kvinnor två scenarier - en där de ensam försökte baddräkt och den andra där de gick på en strand i baddräkt omgiven av andra.
Kvinnorna var mer benägna att självgodisera ensamma i omklädningsrummet. "Självobjektivering har en rad negativa konsekvenser - alltid oroande över hur du ser, skam om kroppen, och den är kopplad till ätstörningar och depression", en av studieforskarna Marika Tiggemann, en psykolog vid Flinders University i Australien, förklarat för LiveScience.
Ouppnåliga idealer är inget nytt i modevärlden, men kanske Targets senaste kampanj flyttar oss ett steg närmare ett mer realistiskt sätt att hitta smickrande stilar.
Vad tror du?
Tror du att baddräktshopping är stressigt för kvinnor på grund av självobjektivering? Är Targets senaste baddräktkampanj ett positivt steg i detaljhandeln? Önskar du att fler företag skulle främja realistiska kroppsbilder i sina annonser?
